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《夏洛特烦恼在一个市场冷清的日期上映,并未引起什么波澜。

毕竟,连续两天,单日票房还不到2000万。

按照以前的成绩,看起来还不错是吧?

但别忘了,现在的票价可是涨了50%,而且它一上来就占据了整个大盘近三分一的排片,日票房却连2000万都没有……

由此可见,其上座率是有多惨澹,连带整个大盘也是有多惨澹。

好在,无论是敦煌,还是院线方,都早有心理准备。

唯一值得高兴的是,看过的观众,几乎一致的好评!

大家都在翘首以盼,等待这波口碑扩散开后,重新将存量观众拉入场。

王维的“不配合”,本来应该让院线方感到不虞的,但老王的解释让他们哭笑不得——

“他立志修身养性,做个儒雅随和的大众偶像……”

就他那事儿逼的个性……儒雅随和?

下辈子吧。

哭笑不得之下,院线方也只能联系交好的媒体,一起帮忙“抬轿子”。

敦煌作为最大的受益者,当然不能真的只想着“白嫖”,除了在自家交好的媒体上展开宣传,最隐蔽的一个手段也使了出来。

在网络上,敦煌的营销水军悄无声息的出动了!

——上个国庆档,《我的野蛮女友受益于网络口碑宣传的票房飙升,让敦煌真正体验到了“网络水军”的威力。

尤其是后面与微博科技达成战略合作,得到了对方技术上的支持,敦煌特意强化了网络宣传部门。

水军部门的主管罗成,还被王维赠送了一个“海军上将”的雅号。

——别看“水军”在日后泛滥网络后,被视为挑起事端,引起恶性竞争的罪恶之源,人人喊打;但在当下,网络水军称得上是电影营销的“先进生产力”。

何况,在王维的约束下,敦煌的水军部门主要是争取曝光率,传播好口碑;而不是去攻击竞争对手,或者用烂片去把观众骗进电影院。

倒不是说王维是什么正人君子,主要是,初代网民虽然见识不广,但毕竟不是傻子,有些水军行为做得过于明显,人家是能鉴别出来的。

而反过来说,只要不是太明显,在现在的环境下,网络口碑宣传确实能事半功倍。

罗成领导强化后的水军,通过对网络关键词的抓取分析,决定从“过年玩什么”的话题着手,引导网络舆论。

有些东西,即使换了一个时空,也是有共性的。

比如,随着生活节奏越来越快,过年的年味是越来越澹;而另一方面,越来越多的人,尤其是年轻人,也开始不把走亲访友、喝酒吃肉当成过年的重要事情了。

团圆之外,是娱乐。

过年嘛,最主要是图开心。

现在可不比后世,抱着个手机刷视频就能刷上一天;春晚倒是能提供快乐,但也就一晚上的节目;还有其他什么合家欢的消遣吗?

看电影当然算一个!

费了不少心思将话题引到“春节有什么电影可看”后,罗成赫然发现,网上涌现出了很多“自来水”,接过了他们水军原本的工作。

——“我已经向不下于十个朋友推荐《夏洛特烦恼了,我告诉你在这一百多分钟里会遭遇什么,只会有一个答桉:笑疯了!”

——“这部电影就像一台一百多分钟的春晚小品……我虽然也很不爽电影票提价,但不得不说,它还是值一张提价后的电影票的。”

——“剧情合理,笑点密集,不是那种充斥着屎尿屁,隔着银幕硬挠胳肢窝逼着人发笑的烂俗闹剧,挺适合过年带着一家人观看的。”

——“打动我的,固然有那密集得不像话且衔接协调的笑点,但还有那些能看到身边很多人影子的群像,如浑身透露着憨憨气质的大傻春,爱好收礼、为人师表的王老师,以夕阳之姿恋上嫩草的主角母亲,被一个红绿灯整得热血沸腾的出租车司机……”

在相关的讨论帖和群聊中,充满了五花八门的现身说法,推荐、影评、讨论……让引导话题的水军都懵了。

罗成召集团队分析后,才明白其中关窍——

年前去看这部电影的,大部分是有钱有闲的观众,而他们又大部分是比较活跃的网民。

没有被引导话题也就罢了,一经引导,他们的积极性比水军还要高。

而他们五花八门的说法中清一色的好评,连很多打定主意短期内不进电影院被宰的老影迷,都产生了重返电影院的兴趣。

——于是,罗成和他领导下的敦煌网络水军,后面几乎什么也不用做,就已经躺着完成任务了。

“要是每次宣传的电影都这样就好了!”

罗成都忍不住在心中感叹。

当然,他也知道,那是不可能的。

虽然他不知道这部电影改编自磨了几年的舞台剧,其中的笑点是观众用一次次笑场作为投票投出来的。

但他知道,不是每部电影都有《夏洛特烦恼这般制造全民议题的能力。

——是的,他现在已经确信这部电影能在春节期间统摄全民情感。

嗯,说人话就是,能为全民提供快乐!

当然,他也更加理解王维在约束敦煌水军营销边界时说的一句话——

“影片质量才是吸引人们走进影院的关键,好口碑自己会传播,你们的目标,是加速传播的速度,而非颠倒黑白。”

轻松完成任务之余,罗成也不禁琢磨——

“能不能建立一个专业的电影评分网站,让好口碑和坏口碑都更加及时的传播给观众?”

好吧,他不知道自己的这个想法,会为日后的水军同行们打造一个“主战场”;但他知道,说一千道一万,良好的口碑终究要转化为实实在在的票房成绩,电影才能算是成功的。

所以,除了网络口碑营销,敦煌还要用上一切的引流手段,壮大年后第一波走进影院的观众群。

因此,除夕日晚上八点,企鹅通讯突然弹窗——

“《夏洛特烦恼,只有亿点点搞笑,真的只有亿点点!”

突如其来的弹窗,惊动了无数正在用企鹅通讯向亲朋好友发送过年祝福的人,看着调皮的标题就乐了。

啊这,我也有“亿点点”想去看,真的只有亿点点!

……

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