林轩的最终决断,如同战场上主帅发出的明确指令,迅速传达到了启明芯的每一个角落。虽然放弃诺基亚和摩托罗拉这两大巨头的潜在订单,在公司内部引发了不小的震动和惋惜,但在林轩强大的战略定力和“北辰”计划那激动人心的前景感召下,全体员工很快就统一了思想,将失落转化为动力,投入到了新的战斗部署之中。
而首当其冲需要调整策略的,便是市场和销售部门。失去了tier 1客户的“大腿”,“蜂鸟”这只原本被寄予厚望的“金凤凰”,似乎面临着“落地不如鸡”的尴尬境地。
然而,在黄耀龙这位极具草根智慧和市场韧性的“销售老炮”看来,这未必不是一次“柳暗花明”的机会。
“兄弟姐妹们!都打起精神来!”在全球销售与市场部门的紧急动员视频会议上,黄耀龙的声音洪亮而充满激情,完全没有了之前的沮丧,“我知道大家心里可能不舒服,觉得我们辛辛苦苦搞出来的‘蜂鸟’,结果被诺基亚、摩托罗拉给‘嫌弃’了!我告诉你们,不是他们嫌弃我们,是我们启明芯,主动选择了更牛逼的未来!”
他将林轩的战略意图和“北辰”计划的宏伟蓝图(当然隐去了核心机密),用一种更通俗易懂、更鼓舞人心的方式,向所有一线销售和市场人员进行了传达。
“……所以,不要再盯着诺基亚、摩托罗拉那点‘残羹剩饭’了!我们的目标,是星辰大海!而在我们驶向星辰大海的过程中,‘蜂鸟’芯片,将是我们最可靠的‘补给舰’!它要为我们赚取足够的‘燃料’!”
“那么,‘蜂鸟’的市场在哪里?”黄耀龙指向屏幕上重新绘制的全球市场地图,“诺基亚、摩托罗拉看不上我们的标准版?没关系!有的是人抢着要!”
“我们的新战场,就是全球所有的二三线手机品牌!就是所有渴望在手机市场崛起的‘新势力’!就是广阔的亚洲、非洲、拉丁美洲、东欧等新兴市场!”
“这些客户,他们或许没有tier 1那么财大气粗,但他们数量众多!他们可能没有tier 1那么复杂的软件平台和定制化要求,但他们对性能、功耗、成本和上市速度的需求同样迫切,甚至更加敏感!”
“而我们的‘蜂鸟’,恰恰能完美满足他们的需求!”黄耀龙的语气变得激昂起来,“我们要调整我们的‘武器’和‘打法’!”
“核心武器:就是我们的‘标准版蜂鸟一号’Soc! 告诉客户,这是经过我们内部最严格测试验证的、性能秒杀同级对手、功耗低到离谱、质量稳定可靠的‘冠军芯片’!”
“配套打法:就是我们的‘启明芯公版turnkey解决方案’! 告诉客户,你们不需要养庞大的软件团队!我们提供给你经过优化的底层驱动、基础的操作系统、甚至可选配的UI框架和核心应用!拿到我们的方案,就像拿到一个‘准成品’,你们只需要做一些品牌化、本地化的简单适配,三个月!最多四个月! 就能推出一款极具竞争力的功能手机!”
“核心价值:就是性价比!高效率!快上市! 帮客户省钱!帮客户省时间!帮客户快速抢占市场!这,就是我们‘蜂鸟’转向后的新使命!”
黄耀龙的这番话,如同拨云见日,为所有销售人员指明了清晰的方向和强大的武器!他们迅速行动起来,将之前为诺基亚、摩托罗拉准备的那些强调“深度定制潜力”的材料束之高阁,转而制作出了一系列全新的、更接地气、更强调“即插即用”和“快速变现”的销售工具包。
启明芯的全球销售网络,如同调整了目标的精确制导导弹,开始向着新的战场,发起了猛烈的“饱和式攻击”!
中国市场:星星之火,可以燎原
黄耀龙亲自坐镇深圳,利用他深厚的人脉和对本土市场的理解,迅速打开了局面。
之前已经表达强烈兴趣的“远航科技”魏建军,在得知启明芯可以提供更完善的turnkey解决方案、进一步缩短其产品上市时间后,毫不犹豫地将首批50万片的订单,追加到了一百万片!并当场签订了战略合作协议。
紧接着,波导、tcL、康佳、夏新……这些曾经在中国手机市场叱咤风云、但正面临着外资品牌和新兴山寨厂商双重压力的老牌国产厂商,在了解到“蜂鸟”的强大性能和启明芯提供的“保姆级”turnkey方案后,也纷纷抛来了橄榄枝。他们急需一款能够提升产品竞争力、同时又能快速量产的“利器”,“蜂鸟”的出现恰逢其时!
更让黄耀龙惊喜的是,那些遍布华强北的、嗅觉极其灵敏的手机方案设计公司(Idh),在拿到“蜂鸟”的参考设计和公版软件后,如同发现了宝藏!他们利用“蜂鸟”强大的性能和灵活的接口,以惊人的速度,设计出各种外观新颖、功能独特(比如超长待机、超大音量、甚至带验钞灯…)的功能手机方案,并通过他们庞大的“山寨”网络,迅速铺向了全国乃至全球的各个角落!
虽然这些方案设计公司的单笔订单量不大,但其数量极其庞大,累计起来的出货量十分惊人!
新兴市场:遍地开花,异军突起
在海外,弗兰克·穆勒和马克·安德森也迅速调整了策略,将重心从tier 1客户转向了更广阔的天地。
在印度,继“信实移动”之后,micromax、Lava等本土新锐品牌,在看到“蜂鸟”芯片带来的超长续航和成本优势后,也纷纷跟进下单。
在东南亚(印尼、越南、泰国),启明芯与当地实力雄厚的手机渠道商和代工厂合作,推出了针对本地化需求的定制版turnkey方案(如增加特定语言支持、预装本地化应用等),大受欢迎。
在拉丁美洲(巴西、墨西哥),在东欧(俄罗斯、波兰),甚至在遥远的非洲市场……“蜂鸟”芯片凭借其过硬的实力和灵活的合作模式,如同燎原的星星之火,迅速在这些新兴市场点燃了燎原之势!
这些市场的共同特点是:用户基数庞大,对价格敏感,对品牌忠诚度相对较低,更看重产品的实用性和性价比。而“蜂鸟”,恰好完美地满足了这些需求!
捷报频传,现金流滚滚而来!
仅仅在启明芯正式调整市场策略后的半年时间(到2006年中期),“蜂鸟”芯片的全球累计订单量,就如同坐上了火箭一般,从最初黄耀龙担心的“可能颗粒无收”,奇迹般地飙升到了超过三千万片! 而且,这个数字还在以每个月数百万片的速度持续增长!
虽然这些订单的平均售价(ASp)和利润率,确实比不上如果能拿下诺基亚、摩托罗拉主流平台订单那么高,但是其庞大的出货量,以及由于提供的是标准方案、大大降低了技术支持和定制化成本,使得“蜂鸟”项目整体的现金流贡献极其可观!
赵晴鸢在看到最新的财务报表时,一直紧悬的心终于彻底放了下来。她兴奋地向林轩汇报:“Lin!‘蜂鸟’项目的新策略太成功了!按照目前的订单增长速度和利润率估算,‘蜂鸟’项目在未来一年内,将为公司带来超过15亿美元的营收和接近5亿美元的净利润! 这笔钱,不仅完全可以覆盖‘天枢’流片和‘北辰’oS研发的投入,甚至还有不少盈余可以用于后续的市场推广和生态建设!”
林轩也露出了欣慰的笑容。这个结果,甚至超出了他最初最乐观的预期。
他当初做出“取舍”,决定放弃tier 1的深度合作,内心也承受着巨大的压力。而现在,“蜂鸟”在新的战场上取得的辉煌战绩,不仅证明了他战略决策的正确性,更重要的是,为启明芯赢得了最宝贵的“战略独立性”!
他们不再需要看任何巨头的脸色! 他们可以用自己赚来的钱,去从容不迫地、按照自己的节奏,去打造那个属于未来的“北辰”帝国!
“蜂鸟”这只原本可能被tier 1巨头“圈养”的金丝雀,在挣脱了束缚之后,意外地在更广阔的、属于全球二三线和新兴市场的蓝天中,翱翔得更高,也更自由!
它正在用自己强劲的“心跳”,为启明芯那更加宏伟的“北辰”之梦,注入源源不断的生命力!