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在这篇文章中,苏辰的笔法依旧犀利,一如当年和别人的骂战一样。

“随着经济的持续增长,民众的消费能力日渐提高,几乎所有的消费行业都呈现出兴旺蓬勃的景象。”

“同样,从1992年一来,随着大批国际资本的潮水般涌入,以及越来越多的跨国公司在中国市场发力,各个行业的本土公司都面临空前的冲击。”

“电脑行业,随着康柏、惠普、Ibm等国际着名电脑公司大举入境,使得我国刚刚起步的电脑行业不得不洗牌,也让整个中关村的电脑公司不得不改行。”

“在彩电行业,现在京城大商场的黄金展台都被日苯品牌占领,本土彩电企业已经陷入最艰难的苦战时刻。”

“作为我国国产彩电的老大,长虹的库存彩电已经高达100万台,总值超过20亿元,甚至到了每个月建仓库都来不及堆放的地步。

而从1991年起,日苯的经济在房地产和股市泡沫破裂之后陷入长期的低迷,原来在全球各地四处投资的大公司元气大伤。

另一方面,它们一直将中国市场视为本国、欧美市场之外的“第三世界”,拒绝将最先进的技术和产品投放中国市场。

甚至有某家电公司还认为空调的制冷效果差,是因为京城的的空气太脏……”

他在文章里写道:“现在,外国的资本以及跨国大公司已经将战火引到我们的家门口,如果我们视而不见听而不闻,只怕今后我国的不少民族品牌都变成这些公司的旗下子公司。”

“如果我们这些人不站出来,那么我们国家那些响当当的民族品牌将会成为历史,我认为应该用我们的品牌筑起我们新的长城。”

“让世人知道中国制造,也让外资知道我们本土品牌从没有怕过他们!”

“因此,我认为,我们的企业家应该以产业报国、民族昌盛为己任,避免让外国品牌将我们的市场蚕食掉,也避免出现洋强国弱的局面。”

这篇消息发出去后,很快就被各大报纸转载。

甚至还被新闻点评,赞誉他是一个时刻思考本土民族品牌发展的企业家。

因为文章的撰写人可是苏辰,虽然他在国内的学术圈不是很有名气,但他的名气在哈佛与麻省广为流传,甚至现在国内的经济学都考虑用他的着作作为教材。

当然,虽然他认为自己在内地的商圈一直都是属于最低调的,但纸包不住火。

就像是那句话一样,尽管他不在江湖,但江湖依旧还有他的传说。

同时这上面十分耸动而煽情的内容,使得人们对本土品牌的命运产生担忧,同时也激发出很大的民族热情。

随着这一篇文章的走红,不少人在购买商品时也开始在民族品牌和外国品牌之间做抉择。

那些聪明的企业家在市场营销中就充分地借用这股热情。

在他们的企业广告中,有很多都采用“振兴民族工业”这个主题诉求。

于是,一时间,民族品牌的振兴成为各大企业一个最为炫目而崇高的主题。

本土很多企业早就在摩拳擦掌等着和外国品牌开战。

如果说苏辰喊出的是口号,那么第一个与外国品牌开战的就是海尔。

它率先发起本土企业前所未有的价格战。

张瑞敏的这一决定比历史的轨迹要来得早一年。

他深知海尔产品在技术和质量上未必能胜过松下、三洋等日本公司,于是在发起价格战的同时还别出心裁地推出“星级服务”,宣称“用户永远是对的”,并在大中城市聘用大量售后服务人员。

同时在冰箱和洗衣机两大行业,公司两线作战。

并且对记者说:“和跨国资本较量,就算死,海尔也要死到最后一个,我们不能眼睁睁看着民族品牌倒下来。”

张瑞敏刚站出来,广东tcL的李东升也不甘落后。

他与一家家商场签订“保底协议”,承诺每平方米柜台每月销售不低于5万元,然后以低于日本彩电2\/3的价格开战。

并用跟张瑞敏一样十分悲壮、慷慨激昂的口吻对京城媒体说:

“苏先生说得对,现在外国资本已经冲到我们家门口,战场就在我们家门口,如果我们不应战能行吗?

身为一个中国人,我不能眼睁睁地看着民族工业就这样败下阵来,我们整体tcL集团上下都愿做产业报国的‘敢死队’,我们甘愿成为第一个去滚雷公司。”

与海尔、tcL在这方面遥相呼应,很快就有长虹、盛世家电以及保健品市场上的三株、巨人等。

长虹提出的的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”,同时高喊“用我们的品牌筑起我们新的长城”。

并且将原来很普通的“天上彩虹,人间长虹”彩电广告词,改成豪气万丈的“长虹以民族昌盛为己任,献给你——长虹红太阳”。

三株则在各地电视台大量收购这些“非黄金时间”,用以播出长达10分钟、拍得并不精美却充满了语言诱惑的三株系列形象片。

其中最突出的主题是,“三株争当中国第一纳税人”和“振兴民族工业”。

尤其是前面那个口号很是响亮而吸引人,看到的人都以为这是一家多么庞大的公司,其实它只有30万元的注册资本。

这些企业的加入,更是煽起浓烈的民族热情。

而此时,本土彩电企业正陷入最艰难的苦战时刻。

尽管经过十几年的发展,长虹、tcL及康佳等各大企业都已经具备相当的制造能力。

但是,由于核心技术的缺乏及品牌力不足,在与国际品牌的竞争中始终处于下风,而整个彩电市场又深受走私风潮的影响而动荡不安。

因此不管是海尔还是长虹,都已经在价格上下功夫。

尤其是被称为‘价格屠夫’的长虹下场,一旦发起摧枯拉朽式的价格大战,那将会是一次残酷的行业大洗牌。

刀光剑影

整个市场都围绕‘振兴民族工业’这几个字当中。

而点燃这把火的苏辰,除了让盛世家电下场外,也让刚刚组建的盛世饮品跟着下场去应对可口可乐和百事可乐。

并且也在机场以及火车站等醒目的地方打上一句广告词。

【欢迎可口可乐与百事可乐跟随我们一起做大饮品市场——盛世饮品】

看上去就硝烟味十足。

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