仿佛是回应商亭妤心中所想,白板上出现了一个悬空的沙漏,流沙飞速滑过,窸窸窣窣,在这空房间里分外刺耳。
条件反射般地,商亭妤又想起了被死线支配的恐惧,心狂跳起来。
这个庄周!简直对她的尿性了如指掌——就算是最摆烂的时候,商亭妤都会在死线前交作业,即使是做成一坨屎,那也要交。
商亭妤抓起白板笔,之前看过的文献在脑海中飞速闪过,不论三七二十一,先写再说!
白板笔在白板上划过,所有品牌相关的构念,不管和品牌纯正性的相关性如何,随着商亭妤的书写,铺满了整个白板。
商亭妤后退一步,端详着密密麻麻的白板,开始排除掉那些没有明显关系的构念。
去芜存菁,擦掉那些冗余的,白板上只剩下零星的几个构念。
从理论角度已经没有什么进展,商亭妤转而回到现象上,开始思考生活中的场景,希望能从具象再上升到抽象。
品牌纯正性,和生活中最相关的购买场景是什么?
奢侈品,最爱强调高贵血统、纯手工制作,纯正性极高。但是自己没有奢侈品的购买经验,人无法想象自己没有经历过的事情,就算是看剧看小说的二手经验,也很难共情。
还有什么是敲掉纯正性的、自己又曾购买过的商品呢?
对了!食物!也爱强调“纯手工制作”。
可是,既然是“纯手工制作”,就意味着出产量小,很难形成大众品牌,要么有地域限制,要么有通路限制,很难买到。
地域限定的商品,比如鲜奶,bJ喝三元,上海喝光明,佛山喝水牛奶百富露。
通路限定的商品,比如那些仅仅在盒马贩售的产品。
商亭妤灵光一闪,盒马本身也是一个独立的品牌!如果同一个产品,属于盒马自有品牌,会影响消费者对其纯正性的认知吗?
比如说,同一罐鲜奶,如果贴上盒马的品牌标识,会让消费者认为它还是高纯正性的产品吗?
商亭妤好像抓住了什么,马上在白板上画了一个牛奶罐,顺手画了一个盒马的品牌LoGo,再在旁边画了一个同样的牛奶罐,没有任何品牌标识。
既然有对照组,看来就得用实验法了。
一个隐约的研究架构在商亭妤心中逐渐成形:品牌纯正性对产品纯正性的影响。
研究问题有了,研究设计也有了,自变项因变项也有了,这样,算是一个完整的研究架构吧?
商亭妤埋头飞快地画出研究架构图,紧张地看向沙漏——能不能突破梦境呢?
沙漏里的沙仍然兀自流动,并没有停滞。
商亭妤屏住了呼吸,一时之间对自己有些失望,看来还是不行啊......
敲门声像一阵急促的鼓点突然响起,商亭妤蓦然回头,声音艰涩:“请进。”
导师风风火火地走进来,在白板前坐下,示意商亭妤:“给我讲讲你这个研究。”
商亭妤愣愣地看着导师,嗓子一紧,声音发颤:“这个研究呢,主要是想研究品牌纯正性对消费者购买意愿的影响。”